Karl who? J’adore Karl Lagerfeld rien que pour l’auto dérision dont il sait faire preuve …
(des fois il m’arrive de parler un peu de mode aussi :))

L’article précédent sur le (douteux) parallèle entre un street photographe et un tueur à gage m’a fait penser qu’aujourd’hui la photo de rue avait pris une toute autre direction. Ou plus précisément qu’un nouveau genre était apparu, puisqu’aux dernières nouvelles notre ami Bruce Gilden hante toujours les rues new-yorkaises.

Un genre dont Scott Schuman alias The Sartorialst a été un des précurseurs en 2005, date à laquelle il a commencé à shooter des anonymes des rues des capitales du monde, sur le principal critère de leur look. La mise en scène est systématique et minimaliste, Schuman cherche plus à mettre en valeur les tenues fashions de ses cibles. The Sartorialist est vite devenu une référence dans le milieu pointu de la mode, et d’autres sont arrivés sur le secteur, chacun avec son sens de la mode et sa personnalité : Facehunter (qui me paraît avoir plus de sens de la mode que de sens photographique) ou Little Style Box (belles photos et pas mal d’articles tendance / culture aussi) par exemple.

Mais c’est quand même Scott Schuman qui vient d’être choisi pour shooter la dernière campagne DKNY Jeans, sur le même et simplissime principe que les photos qui l’ont fait connaître (pour la petite histoire, la campagne a quand même nécessité 4 mobile homes et 2 camions !)

Le débat en cours sur le web est de se demander quelle valeur ajoutée The Sartorialist avait apportée à la marque DKNY Jeans. J’y ajoute volontiers mon grain de sel… je crois qu’il y a 2 avantages.
Le premier s’appelle le buzz. Et ça a l’air de marcher. En tous cas plus que si DKNY Jeans avait choisi un photographe professionnel (c’est le comble quand on y réfléchit).
Et le deuxième s’appelle la proximité. Cette campagne rattache énormément la marque à la réalité de ses consommateurs (il y a un côté girl next door). Vous allez me dire que le principe même d’une publicité c’est de faire rêver, donc d’arracher le consommateur à cette réalité. Mouais. Je serais d’accord si on parlait de DKNY, mais on parle de DKNY Jeans, moins haut de gamme, et je trouve que c’est finalement assez en phase avec la période que l’on vit (damn it, je m’étais juré de jamais parler de crise… oups…).

Donc je vote “pour”. Mais je ne serai pas aussi positif envers la prochaine marque qui s’engoufrera dans cette tendance et qui choisira au hasard Facehunter pour shooter sa campagne…

Et pour en finir avec le sujet de la photo de rue mixée à la mode, Uniqlo a sorti il y a quelques temps un magnifique site (ils sont habitués…) : Tokyo Fashion Map, qui repose entièrement sur des shoots photo & vidéo dans les rues de Tokyo. Eux aussi surfent sur la tendance, de manière un peu plus moderne que DKNY :)

Ce matin, je suis tombé sur le nouveau site de Jag Black, une marque de jeans que je ne connaissais pas… (quelqu’un sait si c’est un jeu de mot naze avec Jack Black ??)

Le site, qui au passage a reçu un FWA  (Favourite Website Award, une référence dans le monde du web) vous propose une petite séance de shooting photo virtuelle sur une mannequin pulpeuse qui trémousse son derrière devant vous. Vous pouvez ensuite réaliser votre magazine à partir des photos que vous avez shootées (enfin, “réaliser”, c’est un bien grand mot, vous verrez)

Bon, c’est pas nouveau sur le web, mais faut avouer que là, c’est plutôt bien fait et qu’on se prend super facilement au jeu de la prise de vue, même si les possibilités sont réduites (on peut juste zoomer + ou -, pas de changement de cadrage horizontal / vertical). Une expérience sympa qui recrée plutôt bien la sensation qu’on peut éprouver sur un shooting (de ma courte expérience) : la concentration pour guetter le moment où shooter, et cette adrénaline qu’on sent passer au moment où on déclenche pour saisir LA pose qu’on cherchait.

Par contre, ça me dit pas où je peux trouver ces jeans, et je dois avouer que je ne sais même pas à quoi ils ressemblent. Dommage de créer un petit buzz et de pas en profiter derrière. Je dis ça, je dis rien…

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